반응형 Digital Marketing12 [구글 애널리틱스4(GA4)] 맞춤 이벤트와 파라미터 추가하는 법 올해 7월이면 유니버설 애널리틱스(UA; Universal Analytics)는 페이드 아웃됩니다. 기존에 UA를 사용하고 있던 마케터라면 얼른 구글 애널리틱스4(GA4; Google Analytics4)로의 이전(migration)을 준비하셔야 합니다. 이 시리즈 포스팅은 그 이전을 앞둔 마케터를 위해 GA4의 기본적인 활용법을 소개합니다. 아래와 같은 순서로 글을 싣고 있어요: 1. 구글 애널리틱스4 표준 리포트(Reports) 메뉴와 기본 개념 정의 2. 구글 애널리틱스4 맞춤 이벤트(Event)와 파라미터(Parameter) 추가하는 법(현재 글) 3. 구글 애널리틱스 탐색 리포트(Explore) 활용법 첫 번째 포스팅에서는 (유니버설 애널리틱스와는 달라진) 구글 애널리틱스4의 계정 체계와 리포트.. 2023. 4. 23. [구글 애널리틱스4(GA4)의 기초1] 메뉴와 기본 개념 디지털 마케팅을 하는 브랜드/제품의 관리자라면 구글 애널리틱스(이하 GA; Google analytics)는 무조건 사용하고 있을 겁니다. 그리고 GA의 버전 중 유니버설 애널리틱(이하 UA; Univesal analytics)를 사용하는 경우가 많을 텐데요. 이 UA가 2023년 6월을 마지막으로 더이상 작동하지 않게 됩니다. 1년 정도 되는 시간이 남았지만 발빠른 마케터들은 이미 UA의 후속 버전인 구글 애널리틱스4(이하 GA4; Google analytics4)로 넘어가고 있습니다. 가뜩이나 제대로 활용하려면 배워야 할 것이 많은 GA인 만큼 일찍 도입해 학습 기간을 늘리려는 것이지요. 저 역시 마찬가지 입니다. GA4를 공부하고 있는데 그 흔적들을 기록하는 시리즈 포스팅을 연재하려 합니다. 얼마나.. 2022. 6. 5. [디지털마케팅-성과측정] 페이스북Facebook/ 인스타Instagram 영상광고 주요지표의 정의 지난 번 포스팅에서는 유튜브 영상광고 캠페인의 성과를 측정하는 몇 가지 지표metric에 대해 살펴봤습니다. 개념적으로는 그 뜻을 알고 있지만, 정확히 어떤 식으로 측정되는지 알지 못했던 조회수view(더불어 VTR)와, 노출impression에 대한 대안적인 개념인 유효노출viewability에 대해 살펴보았습니다. 금번 포스팅에서는 페이스북/ 인스타그램 영상광고의 지표가 어떻게 정의되고 측정되는지 살펴보려 합니다. 개념적으로는 동일하게 정의되는 지표가 유튜브와 페이스북, 또 네이버에서는 달리 측정되는 경우가 존재하기 때문에 디지털 마케터는 각 지표의 조작적 정의에 대해 두루 파악할 필요가 있습니다. 이를 위해 가장 좋은 방법은 역시 그러한 지표를 설계한 '주최측'의 설명을 접하는 것이겠지요. 페이스북.. 2019. 3. 19. [디지털마케팅-성과측정] 유튜브Youtube 영상광고 주요지표의 정의 영상광고를 집행하는 마케터라면 보고서를 통해 접하게 될 지표가 몇 가지 있습니다. 노출수impression, 조회수view(+구간별 조회수), 클릭률(CTR, Click Through Rate), 시청률(VTR, View Through Rate), 도달률Reach, 빈도Frequency 등등... 각 지표의 개념적인 정의는 어렵지 않습니다. 그러나 제가 관찰해보니 각 지표가 어떻게 측정되는지 그 조작적인 정의(operationalization)까지 정확하게 알고 있는 경우는 의외로 많지 않은 것 같습니다. 이번 포스팅에서는 인기 절정의 광고매체, 유튜브Youtube에서 영상광고의 지표들을 어떻게 정의하고 측정하는지 알아보겠습니다. 유튜브에 광고를 집행한 광고주는 아래와 같은 표준보고서를 받게 됩니다. (.. 2019. 3. 17. 이전 1 2 3 다음 반응형
