반응형 유튜브마케팅2 [디지털마케팅-성과측정] 유튜브Youtube 영상광고 주요지표의 정의 영상광고를 집행하는 마케터라면 보고서를 통해 접하게 될 지표가 몇 가지 있습니다. 노출수impression, 조회수view(+구간별 조회수), 클릭률(CTR, Click Through Rate), 시청률(VTR, View Through Rate), 도달률Reach, 빈도Frequency 등등... 각 지표의 개념적인 정의는 어렵지 않습니다. 그러나 제가 관찰해보니 각 지표가 어떻게 측정되는지 그 조작적인 정의(operationalization)까지 정확하게 알고 있는 경우는 의외로 많지 않은 것 같습니다. 이번 포스팅에서는 인기 절정의 광고매체, 유튜브Youtube에서 영상광고의 지표들을 어떻게 정의하고 측정하는지 알아보겠습니다. 유튜브에 광고를 집행한 광고주는 아래와 같은 표준보고서를 받게 됩니다. (.. 2019. 3. 17. [Google] 씽크 위드 구글Think with Google 2019 발표자료(2)_YouTube 황금시간대를 재정의하다 YouTube, 황금시간대를 재정의하다 | 구글코리아 조용민 부장, 박세라 부장 이제 어떤 이의 유튜브 구독채널, 시청 히스토리, 추천 영상 목록만 보면그가 어떤 사람인지 파악할 수 있다. 2017년 9월 이후 유튜브는 카카오톡의 사용시간을 넘어섰다. 유튜브의 unique user는 3100만 명을 넘는다. 체류시간은 갈수록 증가하고 있다. 이 시간은 심지어 사용자가 관심 있는 콘텐츠에 집중하는고밀도의 시간이다. 예전에 사용자(시청자)는 방송국에서 짜놓은스케줄대로 콘텐츠를 소비했다. 이제 사용자는 원하는 시간에, 원하는 장소에서,원하는 기기(심지어 이제 TV도 유튜브의 비히클)로 콘텐츠를 소비한다. 유튜브에서 사용자는 방송사가 보여주지 않는다양한 콘텐츠를 소비한다.파생 콘텐츠가 본 콘텐츠를 압도한다. 또.. 2019. 3. 10. 이전 1 다음 반응형
