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디지털마케팅10

[디지털마케팅-성과측정] 페이스북Facebook/ 인스타Instagram 영상광고 주요지표의 정의 지난 번 포스팅에서는 유튜브 영상광고 캠페인의 성과를 측정하는 몇 가지 지표metric에 대해 살펴봤습니다. 개념적으로는 그 뜻을 알고 있지만, 정확히 어떤 식으로 측정되는지 알지 못했던 조회수view(더불어 VTR)와, 노출impression에 대한 대안적인 개념인 유효노출viewability에 대해 살펴보았습니다. 금번 포스팅에서는 페이스북/ 인스타그램 영상광고의 지표가 어떻게 정의되고 측정되는지 살펴보려 합니다. 개념적으로는 동일하게 정의되는 지표가 유튜브와 페이스북, 또 네이버에서는 달리 측정되는 경우가 존재하기 때문에 디지털 마케터는 각 지표의 조작적 정의에 대해 두루 파악할 필요가 있습니다. 이를 위해 가장 좋은 방법은 역시 그러한 지표를 설계한 '주최측'의 설명을 접하는 것이겠지요. 페이스북.. 2019. 3. 19.
[디지털마케팅-성과측정] 유튜브Youtube 영상광고 주요지표의 정의 영상광고를 집행하는 마케터라면 보고서를 통해 접하게 될 지표가 몇 가지 있습니다. 노출수impression, 조회수view(+구간별 조회수), 클릭률(CTR, Click Through Rate), 시청률(VTR, View Through Rate), 도달률Reach, 빈도Frequency 등등... 각 지표의 개념적인 정의는 어렵지 않습니다. 그러나 제가 관찰해보니 각 지표가 어떻게 측정되는지 그 조작적인 정의(operationalization)까지 정확하게 알고 있는 경우는 의외로 많지 않은 것 같습니다. 이번 포스팅에서는 인기 절정의 광고매체, 유튜브Youtube에서 영상광고의 지표들을 어떻게 정의하고 측정하는지 알아보겠습니다.유튜브에 광고를 집행한 광고주는 아래와 같은 표준보고서를 받게 됩니다. (물.. 2019. 3. 17.
[Google] 씽크 위드 구글Think with Google 2019 발표자료(마지막)_Create with Google Create with Google | 구글코리아 김경화 부장 구글은 크리에이티브하다.구글은 ‘CI는 일관성이 있어야 한다’는 통념을 깨고구글두들을 통해 사용자에게 즐거움을 선사해왔다. 구글의 기술은 언제나 풍요로운 삶을 지향한다. (온에어 된 지 꽤 오래된 크롬 광고 사례) 구글은 TV에서는 결코 구현할 수 있는기발한 광고 소재를 구현해왔다. Our WATCh 사례:여성에 대한 편견/ 성차별적 발언을 접한 상황을 영상으로 제시하고버튼을 오버레이 시켜 사용자의 (정의로운) 행동을 유도사용자가 광고를 스킵하거나, 버튼을 무시하면 다음 번에는 상황이 더욱 악화된 소재를 접하게 됨. 만약 버튼을 눌러 행동을 취하면아래와 같은 메시지 노출. xfinity(통신사) 사례:사용자가 시청하려는 콘텐츠의 데이터 소비량을.. 2019. 3. 16.
[Google] 씽크 위드 구글Think with Google 2019 발표자료(4)_모든 마케터를 위한 데이터 레시피 모든 마케터를 위한 데이터 레시피 | 구글코리아 최지현 부장 구글의 데이터 솔루션은 마케터가 바로, 손쉽게 활용할 수 있다.마치 간편조리식처럼. 마케터들은 항상 고객 데이터에 목마르다. 구글은 사용도 높은 다양한 어플리케이션을 통해다방면의 사용자 데이터를 보유(수집)하고 있다. 기성 타겟팅 옵션으로 원하는 사용자를 찾기 어렵다면직접 타겟팅 조건을 설정할 수 있다. 넷플릭스와 제휴한 U+TV가 캠페인을 진행할 때 그랬다.기성 타겟팅 옵션으로 만족하지 못 하여 직접 조건을 설계.높은 캠페인 성과를 거두었다. 구글의 데이터는 단순한 인구통계학적 정보가 아니라소비자가 영위하는 삶의 모습을 담고 있다. 이런 구체적인 정보는 타겟팅에 활용되어복잡다단한 캠페인 성과를 높이는 데 활용될 수 있다. 유튜브 광고 캠페인의.. 2019. 3. 12.
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