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디지털광고2

[디지털마케팅-성과측정] 페이스북Facebook/ 인스타Instagram 영상광고 주요지표의 정의 지난 번 포스팅에서는 유튜브 영상광고 캠페인의 성과를 측정하는 몇 가지 지표metric에 대해 살펴봤습니다. 개념적으로는 그 뜻을 알고 있지만, 정확히 어떤 식으로 측정되는지 알지 못했던 조회수view(더불어 VTR)와, 노출impression에 대한 대안적인 개념인 유효노출viewability에 대해 살펴보았습니다. 금번 포스팅에서는 페이스북/ 인스타그램 영상광고의 지표가 어떻게 정의되고 측정되는지 살펴보려 합니다. 개념적으로는 동일하게 정의되는 지표가 유튜브와 페이스북, 또 네이버에서는 달리 측정되는 경우가 존재하기 때문에 디지털 마케터는 각 지표의 조작적 정의에 대해 두루 파악할 필요가 있습니다. 이를 위해 가장 좋은 방법은 역시 그러한 지표를 설계한 '주최측'의 설명을 접하는 것이겠지요. 페이스북.. 2019. 3. 19.
[광고플랫폼] 카카오 모먼트(Kakao Moment)의 주요 기능과 리포트 이 자료는 업무를 하는 중에 제가 필요를 느껴 만든 자료입니다. 지난 해 상반기부터 본격화된 카카오의 광고 플랫폼 통합과 그 결과물에 대한 스터디 차원에서 만든 것이라 실제 광고 집행을 위한 가이드로 삼기에는 여러모로 부족할 거예요. 광고 집행에 필요한 가이드는 Kakao Moment 공식 홈페이지에 가면 쉽게 찾을 수 있습니다. '톺아보기'라는 거창한 단어를 사용했지만 카카오의 신규 광고플랫폼이 제공하는 기능을 간단하게 나열한 수준입니다. 재작년 하반기에서 작년 하반기 동안 카카오를 비롯해 페이스북/인스타그램, 구글 등은 산재해있는 자사의 광고플랫폼을 통합했습니다. 막대한 리소스를 들여가면서 그렇게 한 데에는 어떠한 이유(이득)가 있겠지요. 그들이 궁극적으로 추구하는 '득', 신규 플랫폼들이 공통적으로.. 2019. 1. 9.