반응형 구글광고3 [디지털마케팅-성과측정] 유튜브Youtube 영상광고 주요지표의 정의 영상광고를 집행하는 마케터라면 보고서를 통해 접하게 될 지표가 몇 가지 있습니다. 노출수impression, 조회수view(+구간별 조회수), 클릭률(CTR, Click Through Rate), 시청률(VTR, View Through Rate), 도달률Reach, 빈도Frequency 등등... 각 지표의 개념적인 정의는 어렵지 않습니다. 그러나 제가 관찰해보니 각 지표가 어떻게 측정되는지 그 조작적인 정의(operationalization)까지 정확하게 알고 있는 경우는 의외로 많지 않은 것 같습니다. 이번 포스팅에서는 인기 절정의 광고매체, 유튜브Youtube에서 영상광고의 지표들을 어떻게 정의하고 측정하는지 알아보겠습니다. 유튜브에 광고를 집행한 광고주는 아래와 같은 표준보고서를 받게 됩니다. (.. 2019. 3. 17. [Google] 씽크 위드 구글Think with Google 2019 발표자료(마지막)_Create with Google Create with Google | 구글코리아 김경화 부장 구글은 크리에이티브하다.구글은 ‘CI는 일관성이 있어야 한다’는 통념을 깨고구글두들을 통해 사용자에게 즐거움을 선사해왔다. 구글의 기술은 언제나 풍요로운 삶을 지향한다. (온에어 된 지 꽤 오래된 크롬 광고 사례) 구글은 TV에서는 결코 구현할 수 있는기발한 광고 소재를 구현해왔다. Our WATCh 사례:여성에 대한 편견/ 성차별적 발언을 접한 상황을 영상으로 제시하고버튼을 오버레이 시켜 사용자의 (정의로운) 행동을 유도사용자가 광고를 스킵하거나, 버튼을 무시하면 다음 번에는 상황이 더욱 악화된 소재를 접하게 됨. 만약 버튼을 눌러 행동을 취하면아래와 같은 메시지 노출. xfinity(통신사) 사례:사용자가 시청하려는 콘텐츠의 데이터 소비량을.. 2019. 3. 16. [Google] 씽크 위드 구글Think with Google 2019 발표자료(1)_Warm Technology 2019년 3월 6일, 장충체육관에서 열린2019 Think with Google에 다녀왔습니다.매체사에서 개최하는 행사 여럿 다녀봤지만이 정도 성황리에 개최된 행사는 못 봤습니다. 참석자들은 자발적으로 사진을 찍고 SNS에 그걸 공유하더군요.역시 구글은 'cool' media임에 틀림 없는듯. 이번 포스팅을 시작으로 3-4회에 걸쳐올해 Think with Google에서 발표된내용을 공유할까 합니다. 식순과 연사들. 5,200여 명 수용 가능한 장충체육관에마케터 약 3,000명 집결. 오프닝 행사: 리아킴의 춤 환영사 | John Lee 구글코리아 대표 Google, 새로운 가능성을 여는 파트너 | 구글코리아 김태원 상무 구글의 기술은 ‘warm technology’라는 기조로 키노트 스피치. 구글의 .. 2019. 3. 9. 이전 1 다음 반응형
